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    DaimlerChrysler transforme les accessoires en options Publié par Olivier Brusset le 1 mars Plutôt que de présenter sa gamme d'accessoires spécifiques sous la forme d'un catalogue, DaimlerChrysler a préféré mettre en scène leur utilisation.

    Je m'abonne Imprimer Les accessoires automobiles sont souvent perçus par leurs utilisateurs soit comme des équipements qui appartiennent à l'univers du tuning, soit comme des objets sans autre bénéfice que leur vocation première : un porte-skis porte des skis!

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    De fait, ces accessoires tiennent souvent plus du gadget que de l'équipement en options, bien en options, pour les utiliser, il faut modifier la structure du véhicule. Pour présenter l'offre d'accessoires spécifiquement développés par la marque Mopar en options les modèles Chrysler et Jeep, Proximity BBDO, l'agence choisie par DaimlerChrysler pour lancer cette opération de marketing direct a préféré communiquer sur un mode différent.

    En effet, ces accessoires - lecteurs DVD, radars de reculs, systèmes de navigation… - tiennent plus de l'équipement que de l'accessoire, car ils s'intègrent parfaitement dans le modèle utilisé.

    En bref, chez DaimlerChrysler, ils sont comparables à des options.

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    Au-delà de la simple vocation utilitaire, ils sont perçus comme des enrichissements produits valorisant le véhicule et susceptibles d'optimiser le plaisir de conduire. Pour ce faire, l'agence a envoyé, en janvierun mailing auprès des possesseurs de Chrysler et de Jeep de moins de trois ans, soit environ 30 contacts.

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    La création mettait l'accent sur le bénéfice induit par chacun de ces accessoires ou équipements. S'il est encore difficile de quantifier bonus doption retours de cette campagne, reste que son ton, loin d'être mercantile, joue sur l'intelligence du consommateur et reste en parfaite cohérence avec les marques Chrysler et Jeep.

    Et jouer sur l'intelligence, c'est en options général, à terme, payant.